Nové marketingové techniky sa vo svete neustále objavujú, niektoré zase postupne zanikajú. Všetko záleží od toho, či technika dokáže naplno, prípadne aspoň z časti naplniť svoj cieľ – generovať podnikateľskému subjektu zisky. Bolo by nemiestne tvrdiť, že maximalizácia ziskovosti nie je hlavným podnikateľským zámerom každého, kto vykonáva podnikateľskú činnosť. Niektoré techniky sa však neustále objavujú, následne sa na určitý čas opäť stiahnu do úzadia a neskôr sú opäť využívané. Takouto marketingovou technikou je aj obsahový marketing (z anglického prekladu content marketing), ktorý v súčasnosti prechádza svojim tzv. renesančným obdobím. Obsahový marketing ďaleko pred nami využívali už naši predkovia, toto slovné spojenie sa však skloňuje v spoločnosti čoraz viac a viac až teraz. A práve o všetko, čo je na trhu novoobjavené sa začína zaujímať široká verejnosť. Aj keď sa slovné spojenie „novodobý obsahový marketing“ vo svete skloňuje už pekných pár rokov, až teraz dala skupina IT maniakov hlavy dokopy a rozhodla sa vytvoriť softwér, ktorý používateľovi sprehľadní danú problematiku. Obsahový marketing v súčasnom 21. storočí funguje vďaka internetu. A tu nastáva bod zlomu – internetové prehliadače sa dajú veľmi jednoducho prekabátiť. Hlavnou náplňou softwéru je rozoznávať text. Následne je text prekonvertovaný na úplne novú podobu. Softwér jednoducho vymení slová za ich synonymá.  Aj keď svetlo sveta uzrel len prednedávnom, svoju slávu si získava závratnou rýchlosťou. Dopustiť naň nedajú hlavne tí, ktorí sa venujú tvorbe obsau. Získať ho je možné už za symbolicky príspevok, záleží od toho, aké funkcie chce mať jeho kupujúci k dispozícii. Nebude žiadnym prekvapením, ak bude softwér neustále inovovaný a bude disponovať rozličnými novými funkciami.

Bez obsahového marketingu si už svoju existenciu nevie predstaviť takmer žiadna firma. Aj keď v minulosti bol výsadou hlavne väčších spoločností, dnes vďaka nemu prežívajú aj menšie spoločnosti. Jeho výnimočnosť spočíva aj v tom, že k jeho realizácii firma nepotrebuje siahať hlboko do vrecka. Stačí jej len disponovať pripojením na internet a obsah môže začať byť šírený. Aký obsah je však podstatou obsahové marketingu? Taký, ktorý je vytvorený férovou cestou (zákazníka nezavádza), je pútavý, dôveryhodný a kladie dôraz najmä na potreby zákazníka a snaží maximalizovať pridanú hodnotu, ktorú z neho môže vyťažiť. Rozhodne sa neodporúča púšťať do jeho tvorby v prípade ak sa firma chystá spropagovať produkt v kratšom čase. Už vopred je jasné, že nebude úspešný, pretože táto činnosť musí byť kontinuálna a nie len z času na čas, prípadne nárazová. Obsahový marketing sa začína stávať fenoménom, ktorého čaru začína podliehať čoraz viac a viac firiem.